Apple overtar Beatles Story museet på havnen i Liverpool

I går annonserte Apple Corps planer for en spektakulær ombygging av sentrum og et nytt hjem for The Beatles Story. Den langvarige, prisbelønte attraksjonen vil flytte fra sitt nåværende hjem i Liverpools Albert Dock til en helt ny lokasjon i 2028, det tidligere St. Johns Market i St. Johns kjøpesenter, rett overfor Liverpool Lime Street stasjon.

Det nye området på 9 000 kvadratmeter i hjertet av byen vil mer enn firedoble attraksjonens nåværende størrelse. I tillegg vil den ikoniske St. Johns Beacon også huse en opplevelse med Yellow Submarine-tema over Liverpool.

Denne svært ambisiøse planen vil overføre The Beatles Story til Apple Corps, selskapet som ble grunnlagt i 1968 for å føre tilsyn med The Beatles’ kreative og kommersielle interesser. Det vil være den første offisielle fanopplevelsen som drives i Liverpool av selskapet, og skaper et virkelig autentisk reisemål i verdensklasse som er verdig verdens største musikalske arv. Den nye utgaven av The Beatles Story åpner i 2028.

The Beatles Story vil bruke oppslukende teknologi, originale gjenstander og spektakulære rekonstruerte kulisser for å bringe den ekstraordinære historien om Beatles til live. I løpet av en flere timer lang opplevelse vil besøkende reise gjennom verdenen som skapte The Beatles, fra gatene i etterkrigstidens Liverpool, gjennom deres formative år i Hamburg og eksplosjonen av Beatlemania, til høydene av deres internasjonale berømmelse.

Fans vil kunne tre inn i noen av de mest ikoniske stedene og øyeblikkene i Beatles-historien, inkludert The Cavern, Abbey Road, Shea Stadium, Savile Row og mange flere. En rekke av disse oppslukende stedene vil bli skapt ved hjelp av kulisser og rekvisitter fra Sam Mendes’ kommende Four Film Cinematic Event, som Sony vil lansere på kinoer over hele verden i april 2028.

Opplevelsen med St. Johns Beacon Yellow Submarine-tema vil også la fans nyte en panoramautsikt over 360 grader over Liverpool, som viser frem landemerker og viktige steder der populærhistorie ble skapt, samt noen av byens mest berømte landemerker – alt fra et av byens beste utsiktspunkter. Liverpools nest høyeste bygning, The Beacon, vil fungere som en frittstående attraksjon, selv om fans vil kunne kombinere begge opplevelsene for en virkelig unik opplevelse.

Og selv om den nye attraksjonen vil feire Liverpools største musikalske eksport og tiltrekke seg besøkende fra hele verden, vil dens innvirkning også støtte byens neste generasjon talenter. Hver billett som selges til The Beatles Story vil komme The Apple Corps Liverpool Trust til gode, et veldedig initiativ opprettet for å gi økonomisk støtte og muligheter for nye kunstnere i Liverpool og lokale kulturinitiativer. Ytterligere detaljer om Apple Corps Liverpool Trust vil bli annonsert senere.

Apple Corps Ltd. vil overta driften av The Beatles Story på dens nåværende lokasjon i 2027, før attraksjonen flytter til St. John’s i 2028. Kunngjøringen markerer et nytt tegn på dette fremtidsrettede, progressive nye kapittelet i Apple Corps’ historie. Siden oppstarten i 1968 har organisasjonen hatt tilsyn med The Beatles’ kreative og kommersielle interesser over hele verden.

Den nye Beatles Story i Liverpool vil være bare den andre permanente Beatles-opplevelsen noensinne som drives av Apple Corps, etter den kommende attraksjonen på 3 Savile Row i London, som åpner sent i 2027. The Beatles Story vil ha premiere kort tid etter utgivelsen av Beatles Four Film Cinematic Event i april 2028.

The Beatles forandret verden. Nå vil historien deres få et nytt hjem i byen der det hele startet.

Apple Corps-sjef Tom Greene kommenterer følgende om åpningen i Liverpool: «Liverpool fødte historiens største band, og i dag annonserer vi en ny opplevelse i byen som yter denne arven rettferdighet. I likhet med Graceland eller Dollywood er det passende at The Beatles vil ha et reisemål i verdensklasse for fans å besøke i hjertet av byen der historien startet. Dette markerer et nytt kapittel i Apple Corps’ historie, og vi gleder oss til folk skal se hva vi har jobbet med.»

Paul McCartney kommenterer: «Jeg synes det er utrolig og ydmykende at folk fortsatt er interessert i historien vår, og det er veldig spennende for meg at The Beatles Story og The Beacon blir forvandlet på en så spennende måte i hjertet av Liverpool City. Jeg elsker Liverpool. Det er en del av hvem jeg er, det er en del av hvem The Beatles er. Hvis du hadde fortalt oss at dette kom til å skje da vi hang sammen og startet, ville vi aldri ha trodd det. De ekstraordinære planene som Apple Corps-teamet har vist meg for The Beatles Story tar meg rett tilbake til den reisen, fra Liverpool til verden og hjem igjen. Det kunne ikke ha skjedd uten Liverpool, og jeg gleder meg til at folk skal tre inn i historien vår og dele opplevelsen.»

Ringo Starr kommenterer: «Da jeg vokste opp i Dingle, trodde vi aldri at vi skulle være på et fly, langt mindre alle stedene denne lange, lange veien ledet oss. Jeg var velsignet fra det øyeblikket jeg først plukket opp en tromme som 13-åring, og siden den gang har det vært drømmen min å bli trommeslager. Jeg husker alt så godt. På lørdager tilbrakte Roy (Trafford) og jeg mange gode timer på Bodegaen og deretter Cavern. Jeg har så gode minner fra det første bandet jeg var med i – jeg, Eddie og Roy jobbet alle på fabrikken da vi startet en skiffle-gruppe. Hvem skulle trodd hvor historien gikk derfra – og endte opp med at jeg ble med i Beatles. Liverpool var, og er fortsatt, en musikkby. Og nå utvider vi The Beatles Story Experience i Liverpool – hvor langt inn i fremtiden. Beaten fortsetter. Jeg elsker også at inntektene fra hver billett går tilbake til å støtte nye Liverpool-artister. Det er flott å være en del av dette – jeg er fortsatt en scouser i hjertet – jeg elsker det Apple (Corps) og Liverpool gjør. Fred og kjærlighet, Ringo.

Ordfører Steve Rotheram i Liverpool City Region ønsket den globalt betydningsfulle kunngjøringen velkommen og sa: «Beatles tilhører verden – men Liverpool vil alltid være hjemme.» Musikken deres forandret populærkulturen for alltid og bar byens navn til alle verdenshjørner, så det føles bare riktig at den definitive Beatles-opplevelsen skal være her, på stedet der det hele startet.

«Folk reiser allerede halvveis rundt kloden for å besøke fødestedet til fire gutter som rystet jorden. Disse planene tar denne ekstraordinære attraksjonen til et nytt nivå – de skaper en destinasjon i verdensklasse som vil gi millioner av fans en grunn til å foreta en pilegrimsreise til deres åndelige hjem og oppleve byen, musikken og kulturen selv.

Og jeg elsker at det ikke bare handler om å høre tilbake. Hver solgte billett vil gå til å sikre at bandets ekstraordinære historie holdes levende og videreføres til fremtidige generasjoner, slik at neste generasjon Liverpool-artister kan begynne å skrive sine egne historier. Det føles veldig Liverpool: voldsomt stolte av hvor vi kommer fra, men alltid med forventning til hva som kommer videre.»

Statsminister Andy Burnham sa: «Beatles er et av de største eksemplene på hva Storbritannia kan gi verden.» Fire unge menn fra Liverpool forandret musikk og populærkultur for alltid – og mer enn seksti år senere er historien deres fortsatt en kilde til enorm stolthet for denne byen og for hele landet vårt.

«Det er den typen ambisjon jeg ønsker å se mer av over hele Storbritannia: å støtte det våre flotte byer gjør best, og å gjøre det globale omdømmet om til arbeidsplasser, muligheter og vekst. Dette vil være et løft i verdensklasse for Liverpool og nok et utstillingsvindu for britisk musikk og kreativitet på den internasjonale scenen.

«Men den beste arven vi kan gi The Beatles er å sørge for at deres ikke er den siste store britiske suksesshistorien som begynner på denne måten. Talent finnes i alle deler av landet vårt; muligheter gjør det fortsatt ikke. Jeg vil at den neste generasjonen unge artister, uansett hvor de vokser opp, skal tro at det finnes en vei fra soverommet, øvingslokalet eller det lokale spillestedet deres til toppen av verden.» At dette prosjektet vil bidra til å åpne disse dørene, gjør det enda mer spesielt.»

Denne kunngjøringen er muliggjort av et partnerskap ledet av Liverpool, som vil forberede stedet og det omkringliggende offentlige rommet, planen for implementeringen og mulighetene for å maksimere de lokale sosiale og økonomiske fordelene. Apple Corps Ltd har jobbet intensivt med Liverpool bystyre og Liverpool City Region Combined Authority, med støtte fra sentralregjeringen. Dette partnerskapet vil nå intensivere arbeidet med å levere en attraksjon i verdensklasse som yter Beatles’ hjemby rettferdighet.

Liam Robinson, leder av Liverpool bystyre, beskrev virkningen på Liverpool: «Denne kunngjøringen er et nytt enormt spennende kapittel. Den lar oss ikke bare skape et fantastisk nytt hjem for The Beatles Story, men også kickstarte regenereringen av en viktig inngangsport til sentrum, som tiltrekker seg besøkende fra hele verden og skaper muligheter for byen vår og den bredere britiske økonomien.» «Og jeg er spesielt spent på hva dette kan bety for neste generasjon. Liverpool har aldri manglet talent. Talent er overalt, men muligheter er det ikke, og det er derfor Apple Corps Liverpool Trust er viktig. Suksessen til denne attraksjonen kan direkte bidra til å åpne dører for nye artister fra Liverpool.

«Min oppriktige takk går til Tom Greene, Apple-styret og Beatles-familiene for at de fortsetter å tro på Liverpool og for at de hjelper oss med å skape noe verdig byen der denne bemerkelsesverdige historien startet. Jeg gleder meg til å se den endelige opplevelsen.»